Louis Vuitton a annoncé vendredi 25 novembre son intention d’ouvrir un magasin dédié aux meubles et aux articles pour la maison à Shanghai, une première mondiale pour la marque de luxe française alors qu’elle cherche à se développer davantage dans les offres de style de vie pour les clients chinois aisés.
Le showroom, ouvert uniquement sur rendez-vous, est situé dans un manoir centenaire de trois étages, juste derrière Nanjing Road, la principale rue commerçante de luxe de la ville.
Louis Vuitton, qui fait partie de LVMH, a déclaré dans un communiqué que le showroom sera testé en tant que pop-up pendant plusieurs mois et qu’en cas de succès, il deviendra un élément permanent.
Bien qu’aucune étiquette de prix n’ait été vue dans le magasin lors d’un aperçu médiatique, un employé de Louis Vuitton a déclaré qu’une chaise cocoon suspendue aux couleurs vives conçue par les frères Campana coûte plus de 97 860 $ et comprend une petite lampe ressemblant à une bouteille de lait en verre dans des lanières de cuir. .
Une annexe plus petite est dédiée à l’exposition des créations de Frank Chou, le premier designer chinois continental recruté par Louis Vuitton pour collaborer à la collection Objet Nomades, comme on appelle les meubles et les articles ménagers.
Trouver de nouvelles voies de croissance, en particulier parmi les consommateurs fortunés, devient de plus en plus important pour les marques de luxe en Chine, car les dépenses de luxe sont soumises à la pression des restrictions de Covid-19, d’un marché immobilier en contraction et d’une incertitude économique généralisée.
Louis Vuitton a plongé ses orteils dans une offre plus axée sur le style de vie en Chine le mois dernier lorsqu’il a ouvert un magasin dans la ville de Chengdu, dans le sud-ouest du pays, avec un espace d’exposition et un restaurant.
source : www.insideretail.asia
